11月1日上海舉辦的長(zhǎng)安馬自達(dá)2025粉絲盛典，比往年多了層特殊意義——這是品牌首個(gè)新能源用戶(hù)專(zhuān)屬盛典，標(biāo)志著其 “雙百翻番” 戰(zhàn)略進(jìn)入落地關(guān)鍵期。當(dāng)“甜心教主”王心凌的經(jīng)典旋律響起，舞臺(tái)旁的星云紫MAZDA EZ-60與之相映，這場(chǎng)融合明星效應(yīng)與用戶(hù)福利的盛會(huì)，實(shí)則是合資品牌在新能源賽道的一次精準(zhǔn)破局嘗試。?

王心凌代言：國(guó)民IP與品牌價(jià)值的共振?

作為EZ-60的產(chǎn)品代言人，王心凌的亮相并非簡(jiǎn)單的流量嫁接。數(shù)據(jù)顯示，其受眾覆蓋80后至00后跨代群體，與長(zhǎng)安馬自達(dá)新能源車(chē)型主攻的15萬(wàn)級(jí)家庭用戶(hù)高度重疊。

更關(guān)鍵的是，王心凌“長(zhǎng)盛不衰的國(guó)民度”與馬自達(dá) “百年造車(chē)積淀” 形成價(jià)值呼應(yīng)——正如她在現(xiàn)場(chǎng)與車(chē)主互動(dòng)時(shí)所言：“好作品和好車(chē)一樣，都需要經(jīng)得住時(shí)間檢驗(yàn)”。這種共鳴在細(xì)節(jié)中具象化：盛典推出的王心凌定制車(chē)機(jī)壁紙、語(yǔ)音包，讓品牌與用戶(hù)的情感聯(lián)結(jié)從車(chē)型延伸至用車(chē)場(chǎng)景。?

福利升級(jí)背后的市場(chǎng)卡位戰(zhàn)

盛典發(fā)布的購(gòu)車(chē)政策，實(shí)則是長(zhǎng)安馬自達(dá)針對(duì)15萬(wàn)級(jí)新能源市場(chǎng)的精準(zhǔn)狙擊，通過(guò)“限時(shí)寵粉+長(zhǎng)期保障”的雙層權(quán)益設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同需求用戶(hù)的全覆蓋：

EZ-60：分層權(quán)益直擊全周期痛點(diǎn)

延續(xù)至12月31日的七大權(quán)益構(gòu)建起完整服務(wù)閉環(huán)，其中核心的 7999 元終身零燃權(quán)益（不限車(chē)主、不限里程），精準(zhǔn)切中新能源用戶(hù)最關(guān)注的電池安全焦慮——這一權(quán)益與車(chē)型斬獲的 “2025中國(guó)十佳車(chē)身”“TOP Safety”認(rèn)證形成呼應(yīng)，配合廣東車(chē)主追尾無(wú)傷、湖北車(chē)主墜崖平安的真實(shí)案例，讓電池保障從抽象承諾落地為具象安心。

更具吸引力的是11月專(zhuān)屬寵粉禮套裝（11月1日-11月30日）：999元可鎖定價(jià)值3999元的基礎(chǔ)套裝（含TPE腳墊、后備箱墊、量子車(chē)膜），1999元?jiǎng)t能置換7999元尊享套裝（額外附贈(zèng)7KW家用充電樁），相當(dāng)于以2.5折成本解決家用補(bǔ)能核心需求。

針對(duì)不同配置版本的升級(jí)禮更顯細(xì)分思維：而MAX版用戶(hù)可免費(fèi)升級(jí)21英寸輪轂或高清AI電子外后視鏡，PRO版用戶(hù)可直享23揚(yáng)聲器豪華音響，則通過(guò)差異化配置滿(mǎn)足了高端用戶(hù)的個(gè)性化需求。精準(zhǔn)匹配家庭用戶(hù)對(duì)質(zhì)感與舒適的差異化追求。

此外，399元抵1399元的護(hù)航禮可解鎖至高600萬(wàn)元駕駛輔助及泊車(chē)輔助保障，進(jìn)一步降低用車(chē)顧慮。這種分層設(shè)計(jì)既降低入門(mén)門(mén)檻，又為高端需求提供溢價(jià)空間，上市4天銷(xiāo)量達(dá)3317輛、斬獲9月合資新能源中型SUV銷(xiāo)冠的成績(jī)，印證了策略有效性。

EZ-6：官降疊加寵粉的組合拳

全系11.98萬(wàn)起的官降（直降2萬(wàn)元）疊加 “國(guó)補(bǔ)2萬(wàn)+廠補(bǔ)5千” 的置換補(bǔ)貼，配合0首付起、年均費(fèi)率1.99%的60期低息方案，將合資B級(jí)新能源轎車(chē)的入手門(mén)檻拉至自主品牌主力價(jià)格帶。

11月限時(shí)寵粉禮套裝同步發(fā)力：999元抵3999元基礎(chǔ)套裝與1999元抵7999 元尊享套裝的權(quán)益與EZ-60完全一致，讓家用車(chē)用戶(hù)以極低成本配齊實(shí)用裝備。值得注意的是，這款斬獲C-NCAP乘員保護(hù)97.1%得分率的車(chē)型，同樣附贈(zèng)7999元終身零燃權(quán)益（不限車(chē)主、里程），形成“安全標(biāo)桿+成本保障”的雙重吸引力，進(jìn)一步壓縮自主品牌生存空間。

福利之外：產(chǎn)品力才是底氣?

長(zhǎng)安馬自達(dá)的福利升級(jí)并非單純讓利，而是建立在扎實(shí)的產(chǎn)品力基礎(chǔ)上。作為品牌首款全球戰(zhàn)略級(jí)新能源SUV，EZ-60這款定位"九風(fēng)道悅級(jí)智能SUV"的車(chē)型，自9月26日上市以來(lái)便穩(wěn)居新能源中型SUV熱度榜前列，上市4天狂銷(xiāo)3317輛，斬獲9月合資新能源中型SUV銷(xiāo)量冠軍。

值得關(guān)注的是，EZ-60在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中并未放棄馬自達(dá)的核心優(yōu)勢(shì)。"人馬一體"的駕駛樂(lè)趣被完整保留，這在同質(zhì)化嚴(yán)重的新能源市場(chǎng)中尤為難得。

安全方面同樣交出亮眼答卷。在EZ-60在丙察察線完成行業(yè)首個(gè)“碰撞/翻滾/浸水”連環(huán)測(cè)試，斬獲TOP Safety認(rèn)證，盛典現(xiàn)場(chǎng)播放的廣東車(chē)主追尾無(wú)傷、湖北車(chē)主墜崖平安的真實(shí)案例，讓安全標(biāo)簽不再空洞。

南京超級(jí)工廠通過(guò)央視鏡頭曝光的四大車(chē)間，更印證其“全球新能源出口中心”的品質(zhì)底氣。這種“福利引流+品質(zhì)留存” 的邏輯，恰好避開(kāi)了部分品牌“重營(yíng)銷(xiāo)輕產(chǎn)品”的陷阱。?

長(zhǎng)安馬自達(dá)2025粉絲盛典的深層意義，不僅在于王心凌的助陣與購(gòu)車(chē)福利的升級(jí)，更在于品牌與用戶(hù)關(guān)系的進(jìn)化。當(dāng)王心凌在盛典上與“馬粉”共唱《愛(ài)你》時(shí)，這場(chǎng)盛會(huì)已超越了簡(jiǎn)單的明星代言或促銷(xiāo)活動(dòng)。從"購(gòu)車(chē)"到"擁車(chē)生活方式"的轉(zhuǎn)變，長(zhǎng)安馬自達(dá)正在重新定義合資品牌的新能源之路。對(duì)我們消費(fèi)者而言，不僅買(mǎi)車(chē)有福利，用車(chē)更無(wú)憂(yōu)，豈不美哉。