汽勢Auto-First｜柴小娜

如果世界只有黑白，汽車便只是代步；因?yàn)橛辛松剩苿硬懦蔀榍楦小Ｔ诘诎藢眠M(jìn)博會上，豐田以“全勤生”的身份參展，以“立全球 更中國”為主題，不僅展示了一系列技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)際應(yīng)用情況，更通過色彩這一全球語言，向觀眾傳遞了品牌的文化與價值。

于是，我們試著用三種光，拆解這塊調(diào)色盤：

長期主義之光——底色；

以用戶為中心之光——本色；

移動出行自由之光——亮色。

2025年進(jìn)博會的展臺如同一個色彩博物館，每一款展品、每一項(xiàng)技術(shù)、每一個服務(wù)都在訴說著色彩背后的品牌邏輯：長期主義讓色彩有了厚度，用戶中心讓色彩有了廣度，移動自由讓色彩有了溫度。

在汽勢Auto-First看來，三束光交匯，豐田在中國一甲子、雷克薩斯雙十年的故事，被折射成一段可見光譜。五光，十色。每一種色彩背后，都是豐田對“每一個你”的深情回應(yīng)。豐田用六十余年時間，在中國市場細(xì)心調(diào)制出的這片色彩海洋，已經(jīng)超越了簡單的視覺美學(xué)。它是技術(shù)的溫度，是人文的關(guān)懷，更是對下一個六十年的色彩宣言，豐田的色彩，就是幸福的顏色。

色彩世界中，原色是最基礎(chǔ)的存在，它能調(diào)配出萬千色彩。豐田的品牌色彩中，也有這樣一種原色，那就是其長期主義的深厚底色。

長期主義從來不是抽象的宣言，而是在歲月沉淀中逐漸清晰的底色。豐田品牌進(jìn)入中國已超過60年，以“安心安全、品質(zhì)可靠”的品牌基因，在國內(nèi)贏得了超過2500萬用戶的信賴。這種長期主義不是單調(diào)的重復(fù)，而是在繼承中持續(xù)進(jìn)化。

正如豐田品牌進(jìn)入中國已超過60年，雷克薩斯品牌也已在華20年，時間賦予了豐田品牌一種歷久彌新的色彩質(zhì)感。在這關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)持續(xù)深耕中國，不斷開展本土化舉措，做當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)公民（Best in Town）。

今年 2 月，雷克薩斯（上海）新能源有限公司在上海成立，依托本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢研發(fā)純電車型。此次進(jìn)博會，展臺中心將首次以繁花沙盤的形式對外展示公司全貌。

事實(shí)上，在今年的日本移動出行展上，雷克薩斯用“DISCOVER”翻開新篇章，提出DISCOVER的品牌理念，強(qiáng)調(diào)每個人都是自己的品牌，且?guī)砣惦妱痈拍钴嚺c新一代座艙體驗(yàn)。多款概念產(chǎn)品以DISCOVER為主題，提供多元出行選擇，從靈活載具，到星辰大海，為人們的未來出行，打開了更為廣闊的想象。

社會貢獻(xiàn)方面，豐田在華一直堅持“長期主義”，早在 90 年代初期，在中國開展事業(yè)之前就開啟了在華公益篇章。多年來，圍 繞“人才、環(huán)保、交通、福祉”四大板塊開展，諸如，清華大學(xué)-豐田聯(lián)合研究院、豐田隆化可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村項(xiàng)目、 交通安全活動、以及“無礙更有愛”福祉公益項(xiàng)目等活動，履行企業(yè)責(zé)任，持續(xù)為中國社會做貢獻(xiàn)。

這種色彩哲學(xué)背后，是豐田自創(chuàng)業(yè)以來繼承的“豐田綱領(lǐng)”精神：“上下一致，至誠服務(wù)，產(chǎn)量造福社會；致力于研究與創(chuàng)造，始終走在時代的前列”。

如果說長期主義是豐田的底色，那么“以用戶為中心”的理念則是豐田品牌色譜中最豐富多彩的組成部分。

豐田提出的“TO YOU”理念，是最佳詮釋。在2025日本移動出行展上，豐田展臺就仿佛一個“移動出行生活館”，這里的色彩不是為了統(tǒng)一性，而是為了彰顯每一個用戶的獨(dú)特性。

本屆進(jìn)博會，這種對多樣性的尊重，在產(chǎn)品上得到了充分體現(xiàn)，比如Multi-Pathway（多路徑新能源技術(shù)） ，你能更充分地了解“以用戶為中心”的豐田本色。

以LEXUS 為例，LEXUS ES是當(dāng)之無愧的雷克薩斯“銷冠”之一，在中國市場已累計獲得超過 100 萬用戶青睞，長期穩(wěn)居進(jìn)口豪華車銷量前列。 全新一代 GX OVERTRAIL 版是雷克薩斯豪華硬派越野 SUV 的代表之作，兼具“一車多用”的全場景實(shí)力，都市通勤或戶外探索，盡享豪華舒適的自在體驗(yàn)。

再來看bZ 豐田智能化純電動專屬系列，產(chǎn)品更加豐富，以 RCE（中國首席工程師）主導(dǎo)的中國自研車型鉑智 3X、bZ5正在中國市場熱銷。豐田首款搭載鴻蒙座艙的 D 級轎車鉑智 7，是與中國本土智慧科技共同研發(fā)的集大成成果，也即將上市與大家見面。

豐田正在用五彩斑斕的色彩，描繪出一幅“Mobility for All”的未來圖景。在進(jìn)博會上，為了所有人的移動出行自由，豐田展示了覆蓋多場景的產(chǎn)品矩陣。

首先是GR。 GR YARIS(參數(shù)|詢價)：把賽道經(jīng)驗(yàn)反哺到研發(fā)全程的 100%純血性能車，在全球擁有 5 萬+用戶，以 39.98 萬元起在中國市場開啟銷售。

其次是福祉車。埃爾法福祉版目前在上市準(zhǔn)備中，7 座豪華福祉車型，搭載電動升降福祉旋轉(zhuǎn)座椅，大氣外觀、豪華內(nèi)飾，智能科技，專為高端用戶，提供更奢華的無障礙出行體驗(yàn)。

RAV4 榮放福祉試作版基于行動不便人群反饋的意見，選擇更受歡迎的 SUV 車型進(jìn)行無障礙化探討，在副駕駛位使用日本同步開發(fā)中的超薄升降旋轉(zhuǎn)座椅，力求滿足中國消費(fèi)者的實(shí)際使用需求。

Welwalk康復(fù)支持機(jī)器人，可為下肢癱瘓等無法自行行動的人們帶來移動的樂趣。具備運(yùn)動學(xué)習(xí)理論的支援及臨床一線的實(shí)用性，2026 年以后開始銷售。

從滿足特殊用戶需求的多款福祉產(chǎn)品，到與小馬智行合作開發(fā)的量產(chǎn)版L4級無人駕駛鉑智4X Robotaxi，豐田正在用多元的色彩，為每一個人點(diǎn)亮通往未來的道路。

世界很大，色彩很多。在2025年進(jìn)博會的燈光下，豐田展臺的每一款展品都像一塊色彩棱鏡，折射出"長期主義"的深厚底蘊(yùn)、"以用戶為中心"的多元表達(dá)與"移動出行自由"的璀璨愿景。

下一個60年，豐田的品牌色彩必將更加豐富。隨著新能源技術(shù)的持續(xù)進(jìn)化、智能出行的加速落地、福祉服務(wù)的不斷完善，會有更多新的色調(diào)加入這個譜系。但無論色彩如何變化，初心底色不會改變，萬花筒般的用戶中心邏輯不會改變，彩虹色的自由承諾不會改變。因?yàn)樵谪S田的色彩哲學(xué)中，每一種色彩都源于對"量產(chǎn)幸福"的追求，每一筆著色都旨在實(shí)現(xiàn)"有路必有豐田車"的美好愿景。