2023年，一汽豐田國產新車零售800,018輛，同比增長4.1%，是2023年度唯一實現正增長的主流日系合資車企。其中，電動化車型銷售284,983輛，同比增長36.7%，占比達35.6%；高端化車型銷售398,075輛，同比增長12.9%，占比達49.8%；銷量較好的車型銳放銷售140,846輛、RAV4榮放銷售180,665輛，皇冠陸放銷售48,241輛，同比分別增長76.4%、12.6%、5.2%；純電車型銷量同比更是激增17倍。在國產品牌逐漸壯大的現狀下，豐田還能取得如此成績，足以證明豐田在大多數消費者心中的位置。
